Анализ сайтов

 Для анализа я взяла два онлайн-кинотеатра kinopoisk и premier.

                                 

1) общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции?

Различаются так сильно, как только могут. Если кинопоиск занимает второе место в категории, то премьер десятое. Если у премьера 20 млн. посещений, то у кинопоиска почти в десять раз больше.

2) размер аудитории;

Соответственно у Кинопоиска аудитория в разы больше и вовлеченнее. Наверное, это можно объяснить и тем, что на кинопоиске не только свобственные сериалы, но и выкупленные франшизы, как российские, так и зарубежные.

3) длительность визита и глубина просмотра;

Что немного удивляет, длительность визита у премьера больше, но глубина просмотра все же лидирует у кинопоиска. 

4) коэффициент отказов;

Коэффициент отказа у сайтов отличается в один процент, у премьера он составляет 41%, в то время как у кинопоиска 40%.

 

5) источники трафика и важность этих источников;

В премьере больший процент прямого попадения на сайт. Однако, кинопоиск компенсирует это категориями рефералов, обычным поиском и общения.

Важность заключается в попадании прямо на сайт. 

6) рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли;

Если на кинопоиске есть 186 ссылающихся сайтов, то у премьера их всего 60. Исходящие ссылки также делятся на 252:16. Это можно объяснить тем, что на кинопоиске помимо фильмов и сериалов есть статьи, рецензии, которые так или иначе ссылаются на другие источники.

7) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Поисковой трафик показывает, что премьер ищут исключительно по вариациям названия, в то время как кинопоиск ищут по их фильмам (тем, что выпускает сама компания). Это доказывает превосходство второго над первым.  

8) общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран;

Общая география схожа. Эти платформы основаны в России и направлены именно на это население.

9) динамику трафика. Чем она может объясняться?

Как я уже сказала, кинопоиск более успешен (за счет большего количества кинолент, функций сайта, статей и рецензий), поэтому и динамика у него лучше.

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Обычные люди, увлекающиеся кино и сериалами. Просто кинопоиск дает больше возможностей, потому имеет больший охват. 

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Думаю, у премьера можно. С кинопоиском сложнее: больше вариаций информации и контекта, больший охват различной аудитории.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

У премьера, буквально, любая аналогичная платформа. У Кинопоиска их меньше, но все же - иностранные платформы: из-за ограниченности контента. Опять же, объясняется ситуацией в мире.

Вывод:

Кинопоиск является более успешной платформой, нежели премьер.