Анализируемый материал | Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) | Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) | Общее или различное в реакции и ключевых словах | Краткий вывод включенного наблюдения |
1. Apple. | Легкость, понятность. Забавный концепт. | Интересные приемы, концепт тоже крутой, хоть и утрированный. | Положительные эмоции. | Легкость восприятия, понятный посыл. |
2. Audi. | Увлекает зрителя. Красочно и одновременно просто. | Интересно, хоть и не совсем логично. Если за чем-то интересно наблюдать, думаю, это уже успешно. | Увлечение происходящим. | Вызывает интерес, из-за чего и продолжаешь смотреть. |
3. Beheer. | Сюжет не совсем понятен. Нет понимания, что именно эта компания тебе поможет. | Совсем не ясно как связана эта компания с сюжетом. | Непонимание. | Недоверие к компании, нет желания обращаться именно к ним. |
4. Cheetos. | Всем понравилось, ярко и интересно. | Животные умиляют. Картинка вызывает интерес. | Реакция положительная, увлечение товаром. | Кажется, животные умиляют всех. |
5. Eat to Defeat. | Слегка агрессивно. Сомнение, что ребенок поймет посыл. | Легкий, странный рекламный ролик. | Сомнение в эффективности. | Реакция есть, но менее интенсивная, нежели в остальных роликах. |
6. Геймерский магазин. | Агрессивный маркетинг. Не ясна идея. | Идея вроде бы и ясна. Но агрессия не уходит. | Общее - можно было придумать альтернативный конец. Разное - не всем ясна идея. | Не для Российского сегмента реклама. |
7. Honda. | Много лишнего, машина не для каждого (подтекст рекламы), хотя наоборот. | Мне понравилось. Тот случай, когда реклама интересней товара. | Реклама будто бы не машины. | Не будет продвигать товар. |
8. Kizik. | Интересно смотреть, несмотря на агрессию. | Товар хочется купить, местами смешно. | Уверенность в эффективности. | Цель рекламы достигнута. |
9. Monoprix. | Долго, оригинально, смешно и эффективно. | Схожее с общими впечатлениями. | Возможно рекламу можно сократить. | Думаю, эффективная реклама. |
10. Powerbank. | Не хватает самого повербанка как отдельной, главной детали. | Согласна с аудиторией, но задумка классная, несколько схожая с первой рекламой. | Определенно стоит создателям добавить кадров самого продукта. | Отклик есть. |
11. От имени полиции. | Агрессивно, зато эффективно. | Мне понравилось. В меру жестокий сарказм обращает внимание на большую проблему. | Отражение действительности. | Посыл ясен всем. |
12. Банк. | Интересно и необычно обыграно. | Было бы неплохо обратить больше внимание на трансляцию именно названия банка. | На самом деле, хоть и смотреть интересно, не всем зашло. | Наверное, так как это реклама, стоит делать на более широкий диапазон аудитории. |
13. Сок Тропикана. | Странное ощущение. В общем, сюжет понятен, но, наверное, не так, как задумывалось. | Схожее с общим. | Есть ощущение, что люди попадают в такие ситуации от того, что у них есть этот сок. | Сок проклят? |
14. Минералка. | Неприятное. Не вызывает никакой реакции кроме отвращения. | Схожее с общим. Не понимание - для чего именно такой сюжет связан с водой? | Возможно, цель не продвинуть товар, а запомниться? | Нежелание купить товар. |
15. Wix. | Знакомые актеры, интересный сюжет. | Увлечение, интерес. | Эффективная реклама. | Отклик есть и он положительный.
|
В основном, если смотреть на таблицу, можно сделать вывод, что впечатления, почти на каждом ролике схожи. За исключением небольших и незначительных деталей. Думаю, это не критично влияет на эффективность той или иной рекламы. Включенное наблюдение дает понять, какой отклик дает зритель.
Комментарии
Отправить комментарий